Ova scena nije scena običnog stranačkog skupa – naprotiv, ovo je pažljivo režiran spektakl moći. Jako svjetlo, centralizovana bina, tamna pozadina, lider za govornicom, ljudi u polusjeni i ogromni simboli identiteta šalju tri jasne poruke: snaga, disciplina i pokret.
Vizuelno, ovakav kadar podsjeća na estetiku političkih mitinga iz devedesetih, uključujući i propagandne spotove “Srpske dobrovoljačke garde” Željka Ražnatovića Arkana, gdje je kamera uvijek stvarala osjećaj hijerarhije, autoriteta i kolektivne energije. Nije fokus na pojedincu iz naroda, nego na vođi i masi okupljenoj oko ideje. Upravo zato slika proizvodi snažan emotivni efekat kod publike koja traži sigurnost, red i osjećaj pripadnosti.
Reflektori koji sijeku tamu stvaraju gotovo militarističku atmosferu. Psihološki, takva scenografija ne govori o dijalogu i pravima, nego o demonstraciji sile. U marketingu je to veoma efikasno jer kod pristalica izaziva osjećaj ponosa i veličine, dok kod protivnika proizvodi nelagodu i utisak organizovane sile, skoro pa straha.
Istovremeno, cijela estetika nosi elemente izrazito “pro-muške” političke ideologije: snaga, disciplina, hijerarhija, odlučnost, kolektiv iznad pojedinca. Nema spontanosti, emocije ni “meke politike”. Sve djeluje kao politička pozornica namijenjena muškom arhetipu zaštitnika i ratnika. Zato ovakve slike često bolje prolaze kod birača koji politiku doživljavaju kao borbu, a ne kao administraciju, a na Balkanu većina je takvih (iako je mnogo i uplašenih).
I upravo tu leži rizik. U modernom političkom marketingu granica između snažnog nacionalnog identiteta i estetike koja podsjeća na autoritarne režime veoma je tanka. Kada scenografija počne da više liči na politički kult nego na demokratski skup, rađaju se i fascinacija i strah. Sve to uvijek podsjeća na jednog brkicu iz skore prošlosti koji je perfektno znao da manipuliše tima dvijema emocijama. Marketinški podsjeća, ne ideološki.
Baš zato je ovaj prizor marketinški moćan i opasan. On ne pokušava da bude neutralan, on želi da dominira prostorom, emocijom i situacijom. On je poruka: “Mi smo sila!”, a ta poruka nikoga ne ostavlja ravnodušnim.
Autor: Mladen Tešanović